8 Ümumi Açılış Səhvi və Onlardan Qaçınmağın Yolları - Semalt sirləri



Sponsorlu bir kampaniyaya başlamağa qərar verdiniz - araşdırma apardınız, büdcə təyin etdiniz, açılış səhifəsi yaratdınız və yola çıxdınız. Ancaq hədəf trafikə baxmayaraq açılış səhifəsi sizin üçün kifayət qədər potensial yarada bilmir. Göründüyü kimi, ən çox yayılmış səhvlərdən bəziləri açılış səhifənizdə də edilmişdir.

Bu vəziyyətdə, ehtimal ki, narahatlıqlarınız bu səhvləri necə öyrənə biləcəyiniz və yaxşı bir investisiya gəliri (ROI) əldə etmələri üçün bunlardan çəkinməyiniz olacaq.

Beləliklə, artıq narahat olmayın!

Çünki, işinizin onlayn təşviqi ilə əlaqəli hər şeydən bəhs etdiyimiz, sizə yaxşı bir investisiya gəliri təmin etmək üçün bu blogdan xoş gəlmisiniz.

Beləliklə, bu gün açılış səhifənizdə investisiya gəlirliyinizə əngəl ola biləcək ümumi 8 səhvi dəqiqləşdirəcəyik.

Bu səhvlərdən necə çəkinəcəyimizi də göstərəcəyik.

Gedək!

Bəzi arxa plan - Açılış səhifəsi nədir?

Açılış səhifəsi, sörfçünün gəldiyi yerdir və ya sponsorluq edilən bir fəaliyyətin (Google, Facebook və ya digər media) bir hissəsi olaraq "enir" və bazara çıxarmağa çalışdığınız məhsul və ya xidmətlə ilk qarşılaşdığı yerdir. Ancaq kampaniyanın CTR və CPC seqmentində xüsusilə təsir edici nəticələr verdiyi bir neçə hal var, lakin buna baxmayaraq, potensiallar sadəcə gəlməkdən imtina edir və nəticəsiz yeyilən büdcə qarşısında aciz qalırsınız.

Belə bir vəziyyətdə problemin mənbəyi əlaqəsiz hədəfləmə ola bilər, bu da kampaniyanın açılış səhifənizə yönəlməyəcək kifayət qədər diqqət mərkəzli olmayan bir auditoriyanı idarə etməsinə səbəb olur. Çox güman ki, açılış səhifənizin hazırlanması zamanı - səhifədə ən azı çeviricinin olmamasına səbəb olan bir neçə ümumi səhv etdiniz.

Hamısı veb saytının təşviqi üçün alətlər və açılış səhifəsi dizaynı çevrilməyən səhifələrdə sizə kömək etməyəcək - marketinq sahəsində də başınızı və bir az yaradıcılığı aktivləşdirməlisiniz.

Yaxşı nə ola bilər?

Səhifələrin açılışından danışarkən, sörfçünüzün əsir olmadığını və böyük ehtimalla rəqiblərinizdən paralel təkliflər alacağını və əlaqə məlumatlarını yalnız bütün tələblərinə cavab verəcək və ona verəcək bir səhifədə qoymağa qərar verməyinizi unutmamalıyıq. razı bir təhlükəsizlik hissi.

Qarışıqlıqdan bir sıra düzəlişlər etmək üçün veb üzərindəki açılış səhifələrində görünən 8 ümumi səhvlərə diqqət yetirəcəyik, sörfçülərinizə necə təsir etdiklərini və hər səhvlə mübarizə üçün düzgün yolun nə olduğunu izah edəcəyik.

İlk problem nədir və bunun qarşısını necə almaq olar?

İlk və ən çox görülən problem, açılış səhifəsində bir sörfçüdən dönüşüm tələb edən bir hərəkət üçün açıq bir motivasiya olmamasıdır. İstər detallar buraxmaq, istər bir fayl yükləmək və ya başqa bir hərəkət, səhifədə birbaşa hərəkət çağırışı olmadığı zaman sörfçü diqqətini itirərək səhifəni "gəzməyə" başlayır və bunun sayəsində sörfçü açılış səhifəsini yerinə yetirmədən tərk etməyə qərar verir. üçün gəldiyi hərəkət.

Sörfçüə "İndi zəng edin!", "Faydanı almaq üçün formanı doldurun!", "Təfərrüatları buraxın!" Kimi hərəkət etmək üçün çox erkən bir niyyət təqdim etdiyinizə əmin olun və onu həll yolunun tam altında hədəf aldığınızdan əmin olun. açılış səhifəsi təmin edir. Açılış səhifəniz uzunsa - eyni hərəkət çağırışını təkrarlayın və sörfçünü qarışdırmayın.

İkinci problem və bunun qarşısını necə almaq olar?

Təcrübədə məhsulunuzu satması lazım olan şey, səhifəyə əlavə edəcəyiniz mətn müəllifliyi və əlbəttə ki, məhsul və ya xidmət üçün göstərəcəyiniz faydalar olsa da, dizayn da dönüşüm nisbətlərinin yaxşılaşdırılmasında çox vacibdir. Səhifənin dizaynı özü məzmun üçün bir bükücü rolunu oynayır və səliqəsiz və qeyri-peşəkar bir dizayn sadəcə məhsulunuzu sörfçü qarşısında ucuz və keyfiyyətsiz göstərəcək, bu da bir məhsul konsepsiyasının inkişafına səbəb olacaqdır. imtina etməyə dəyər.

Seçdiyiniz qəhvəni dəstəkləyən və reklamlarınızla eyni dizayn dilində danışacaq və gələcək maliyyə maliyyə yatırımı olsa da, müvafiq auditoriyanın məzmun dünyasına uyğunlaşdırılacaq açılış səhifəniz üçün cəlbedici və peşəkar bir dizayn hazırladığınızdan əmin olun. kampaniya büdcəsində.

Unutmayın ki, büdcəni azaltmaq və səhifədəki dönüşüm sayını artırmaq, kampaniya üçün bütün büdcədən faydalanacağınız və sörfçülərə gətirib çıxarmayan səliqəsiz açılış səhifəsinə aparacağınız bir vəziyyətlə müqayisədə əldə edə biləcəyiniz bir vəziyyətdir. dönüşümlər.

Beləliklə, inandırıcı və peşəkar bir dizayna sahib olmaq üçün a veb inkişaf agentliyi Semalt kimi. Semalt mütəxəssisləri ilə, az xərclə yaxşı bir investisiya gəliri təmin edə bilən istifadəçi dostu bir açılış səhifəsinə sahib olduğunuzdan əminsiniz.

Üçüncü problem: çox seçim - diqqət çatışmazlığı

Düzdür, sörfçülərinizə mümkün qədər çox seçim etmə imkanı vermək və məhsulu alarkən onlara nəzarət etdiklərini hiss etmək istərdiniz. Ancaq açılış səhifənizdəki çox seçim, sörfçünü qarışdıra bilər və ya səhifəyə göndərdiyiniz bütün izləyicilərə uyğun gəlmir və beləliklə səhifədəki bütün digər parametrlər kitab tərəfindən edilsə də səhifənizi xüsusilə aşağı dönüşüm nisbətinə gətirə bilər. ".

Sörfçü üçün kiçik bir seçim təmin etdiyinizə əmin olun və məhsulu təqdim etmək, faydaları, qiyməti və satın alma variantını təqdim etməkdən tutmuş müxtəlif mərhələlər arasında onu dönüşüm huni içərisində aparacağınıza əmin olun. Fərqli üstünlükləri olan bir neçə modeli marketinqlə maraqlandırsanız - kampaniyaların hər biri fərqli bir auditoriyanı hədəf alacağı və sörfçüləri özləri üçün xüsusi hazırlanmış açılış səhifəsinə aparacağı üçün bir neçə fərqli açılış səhifəsi və hətta bir neçə fərqli kampaniya yaratmağı düşünün.

Açılış səhifəsi eyni məqsədi daşımalıdır - istər detallar buraxmaq, istər bir şey yükləmək, istərsə də başqa bir hərəkət - ancaq bir və yalnız bir hərəkət! Nə qədər diqqət mərkəzli və aydın olsanız, dönüşüm şansınız o qədər çox olar.

Dördüncü problem: sosial dəlil

Sörfçülər təcrübəli olmağı sevmirlər və insanların məhsul və ya xidmətinizi artıq satın aldıqlarını, sınadıqlarını və məyus olmadıqlarını bilmək istəyirlər. Bir çox insan açılış səhifəsindəki sübut mərhələsindən imtina etməyə meyllidir və məhsulun üstünlüklərinə diqqət yetirir - bəzən sörfçünün məhsulunuzun etibarlılığına dair "sübut" ala bilməyəcəyi və onun bir şirkətə qoşulduğunu hiss edə bilmədiyi bir vəziyyət yaradır. məmnun müştərilər qrupu.

Açılış səhifənizə mümkün qədər çox real sosial dəlil daxil etdiyinizdən əmin olun - istər məmnun müştərilərin adları və şəkilləri (istərsə də açıq təsdiq aldıqdan sonra) və istərsə də müştərinin təfərrüatları olmadan bir təklif. Bu nöqtə, perspektivin təhlükəsizlik hissini dəstəkləyəcək və onu konvertasiya etməyə yaxınlaşdıracaq.

Beşinci problem: çox məlumat

Marketoloqların hər biri müştəri haqqında mümkün qədər çox məlumat - ad, telefon, e-poçt, yaş, reklam məzmununun təsdiqlənməsi, yaşayış yeri və başqa nə kimi məlumat əldə etməkdən məmnun idi. Lakin, əsl testdə, dönüşüm etmək üçün sörfçüdən açılış səhifənizdə doldurulmasını istənəcək hər hansı əlavə bölmə maneədir. Bir çox sörfçü yolda ümidsizliyə qapılır və bəziləri hətta məhsul haqqında bir az daha ətraflı məlumat almaq və ya alış-veriş etmək üçün araşdırıldıqlarını düşünürlər.

Sörfçü tərəfindən konvertasiya prosesində yerinə yetirmək üçün tələb olunan addımları minimuma endirdiyinizə əmin olun, həqiqi mənası yalnız bir ad və telefon nömrəsi alacağınıza baxmayaraq. Unutmayın ki, bunlar potensial müştərinizlə əlaqə məlumatları və ilkin söhbət zamanı öyrənə biləcəyiniz qalan məlumatlardır - açılış səhifəsində onsuz da sörfçüləriniz üçün çətinləşdirməyin.

Altıncı problem: daha uzun - daha yaxşı?

Daha uzun bir açılış səhifəsi mütləq daha yaxşıdır? Axı sörfçü üçün daha çox məlumat verirsən və onu məhsulunu satın almasına inandırmaq üçün "daha çox vaxtın" var. Sörfçülər uzun bir açılış səhifəsindən bezib onu tərk edə biləcəyi və digər hallarda çox qısa açılış səhifələri sörfçüləri dönüşə inandırmaq üçün lazımi məlumat vermədiyi üçün 2 vəziyyəti nəzərdən keçirmək vacibdir.

Məsələyə toxunmaq üçün vəziyyətlərin hər birini ayrıca həll etməliyik - açılış səhifəsindəki potensial miqdarı çox azdırsa, ehtimal ki, sörfçülər mətni oxumayacaqları üçün açılış səhifəsini qısaltmalısınız, ortada ümidsizlik və səni tərk et Digər tərəfdən, gələn potensial miqdarı kifayət edərsə - lakin potensial kifayət qədər keyfiyyətli deyilsə - açılış səhifəsini genişləndirin və sörfçülərə daha çox məlumat verin.

Uzun bir açılış səhifəsi, əlaqəsiz potensial üçün faktiki bir filtrləmə proseduru kimi xidmət edir, lakin səhifədən aldığınız potensialın ümumi miqdarını azalda və dönüşüm nisbətini aşağı sala bilər.

Reallığın sınağında - nə doğru bir cavab var, nə də qara ilə ağ. Açılış səhifələrindəki açar söz, mümkün qədər çox A/B testi etməkdir, çünki X məhsulu və ya xidməti üçün işləyən və Y auditoriyasından keçən şey mütləq başqa bir məhsul, xidmət və ya auditoriya üçün işləməyəcəkdir.

Burada rol oynayan dəyişənlərin çoxluğu sayəsində dönüşümləri yaxşılaşdırmağın ən yaxşı yolu auditoriyanızı "hiss etmək" və davamlı inkişaf üçün çalışmaqdır.

Problem yeddisi: mobil telefonda necə görünür?

Bu gün ən çox internet trafiki mobil cihazlardan edilir. Lakin, bu həqiqətə baxmayaraq - bir çox açılış səhifəsi, marketinq və ya iş sahiblərinin xərclərini azaltmaq istəyi səbəbindən sadəcə mobil ekran üçün optimize edilməyib. Nə hiss etdiyinizi xatırlamağa çalışın - son dəfə mobil telefonunuza baxarkən Google və ya Facebook-da maraqlı bir reklamı tıklayaraq açılış səhifəsinin əsəbi bir masa üstü görünüşündə göründüyünü gördünüz.

Açılış səhifənizin mobil telefonlar üçün optimallaşdırıldığından əmin olun və mesajın ən yaxşı şəkildə keçib-getmədiyini yoxlamaq üçün eyni anda bir neçə telefondan sınaqdan keçirin. Kiçik ekrana baxmayaraq, mətn quruluşu və dizaynındakı ilkin düzəlişlər mobil seqmentdə daha yaxşı nəticələr əldə etməyə və ümumiyyətlə dönüşüm sayını artırmağa imkan verəcəkdir.

Səkkizinci problem: niyə sən?

Açılış səhifəsinin özünün bütün dizayn və tikinti məsələlərini müzakirə etdikdən sonra məhsul və sörfçü arasındakı əlaqəyə bir az diqqət yetirməliyik. Niyə səni seçərdi? Rəqabətdən fərqiniz var? Daha yaxşısan? Bunlar, açılış səhifənizdə qarşılaşdıqda sörfçünün ağlına gələcək suallar və açılış səhifəsinin özündə bunlara cavab verməlisiniz.

Məhsulunuzun üstünlüklərini nümayiş etdirdiyinizə və sponsorlu bir müddətdə fəaliyyət göstərən və bəzən eyni auditoriyaya və ya açar sözlərə reklam verən rəqiblərdən fərqləndiyinizə əmin olun. Bir neçə halda, bir çox sörfçü bir dönüşüm etmədən əvvəl bir neçə səhifəni yoxlayacaq - onlardan qabağa keçin və düşünmədən əvvəl bütün suallara bütün cavabları verin və dönüşüm nisbəti möcüzəvi şəkildə artacaq.

Həmişə xatırlayın - açılış səhifəsi mətn və şəkilləri özündə cəmləşdirən kifayət qədər standart bir veb səhifə olmasına baxmayaraq, sörfçü ilə əlaqə məlumatlarını verməyinizə və rəqabətdən daha yaxşı olduğunuza qərar verəcəyi nöqtəyə gəlmədən əvvəl qarşılaşdığı son əngəldir. kifayət qədər peşəkar görünürsənsə və ailəyə qoşulmaq istəyirsənsə.

Nəticə

Məqaləmizin sonundayıq və ümid edirəm ki, dönüşüm nisbətində bir blok təşkil edə biləcək hər şeyi qeyd etdiniz.

İndiyə qədər bu məqamlardan hər hansı biri ilə bağlı narahatlığınız varsa, sadəcə a tələb edə bilərsiniz pulsuz SEO konsultasiyası. Bu, saytınızın ən yaxşı SEO alətləri ilə nəzərdən keçirilməsini təmin etmək üçün Semalt mütəxəssisləri ilə müzakirə etməyə imkan verəcəkdir.

Bundan əlavə, Semalt ilə faydalana bilərsiniz pulsuz audit saytınızla əlaqəli hər hansı bir məsələni izləmək üçün saytınızın performansını yaxşılaşdırmaq üçün həyata keçirilməli olan fəaliyyət planı barədə dəqiq bir fikir əldə etməlisiniz.

Bu gün üçün hər şey olacaq, təşəkkür edirəm və tezliklə görüşəcəyik!

mass gmail